I dag er det en spennende dag på ApeeScape: Vi kunngjør en ny logo for å fullføre vårt nye merke!

Oversikt

Når vi går inn i vårt tiende år, iherdig inn i 2020, og blir et mer motstandsdyktig selskap både økonomisk og teknologisk, er det på tide at et nytt merke og en logo gjenspeiler det.

Med ethvert merke og logo redesign, må man ta hensyn til mange aspekter av merkevaren som eksisterer i dag, og arbeide for å oppgradere disse aspektene både konseptuelt og visuelt.

Som med mange merker, har ApeeScape mange sterke konnotasjoner som kobles til det i dag: tillit, kvalitet, integritet, fortreffelighet, topp talent og eksklusivitet.

Vårt merke har også fire forskjellige nøkkelegenskaper som vi kaller BASE, som vi må følge: Fet, autentisk, alvorlig og energisk.

Videre har ApeeScape et emblem som ikke bare er originalt, men meningsfullt. Emblemet, som representerer en kombinasjon av to T-er (for t på t al), brukes overalt på hele nettstedet vårt, t-skjorter, bakgrunner, bilder, markedsføring, og har vært symbolsk for ApeeScape-merket i sannhetens forstand.

Med tanke på alle disse faktorene på høyt nivå, trengte vi å sikre at neste utvikling av merkevaren og logoen vår fremhevet alle disse elementene og brakte dem i front, med eleganse og enkelhet.

Problemer

Selv om den forrige logoen vår har vært i bruk i mer enn fem år nå, har den hatt noen feil som det var vanskelig å utjevne under opprettelsen. Disse feilene er oppført nedenfor:

• Emblemet samsvarte ikke med skriftstilen. Emblemet var skarpt og tagget mens skriften hadde glatte kanter og, enkelt sagt, en annen følelse av den.
• Folk spurte alltid hva 'ApeeScape' betyr (eller noen ganger, 'Hva er en ApeeScape?'). Det var ikke noe visuelt skille mellom 'toppen' og 'talet' som antydet det faktum at disse representerer to separate ord, eller hjalp til med å forklare dette for noen.
• De to små bokstavene ga logoen en mindre seriøs følelse, som var i kontrast til våre BASE-standarder.
• Det var en liten men meningsfull visuell avvik i selve emblemet.
• Logoen vår var “toptal” mens vi alltid har bedt alle om å stave den “ApeeScape” (og noen ganger vil folk til og med kalle den “TopTal”).
• Den nye fargepaletten vår ble rett og slett kastet på toppen av vår forrige logo uten hensyn til hvordan fargene og logoen ville fungere sammen.

Med målene klare og problemene med den nåværende logoen definert, var det på tide å komme i gang med å lage en ny, utmerket logo.

Løsning

Løsningen tok to lange år å finne. Vi engasjerte oss først med eksterne ressurser, bare for å finne ut at alt som ble opprettet ikke var i samsvar med våre standarder. Vi gikk gjennom mange merkevaredesigner og konsepter, men på slutten av dagen var det et stort tilbakeslag.

Vi ble fortalt at alt vi ønsket var for mye. For mye oppmerksomhet på detaljer, for mange krav, for mange spesifikke spørsmål og for høye kvalitetsstandarder. For meg var dette absurd. Vi sparket byrået og brukte absolutt ikke noe av deres arbeid.

Etter å ha stoppet redesignet vårt i et par måneder, så vi internt for å lage noen konsepter som oppnådde målene vi trengte for å oppnå og fikset problemene, med eleganse og enkelhet.

Dette var vanskeligere enn det virket. Mange av gjentagelsene oppnådde rett og slett ikke målene om å slå sammen emblemet og ordmerket sammen. Enten var emblemet veldig elegant og vendte for langt fra ordmerket, eller så var ordmerket for elegant i forhold til emblemet. Det var en uendelig balansegang med å prøve å få de to til å gele sammen.

Etter nesten et års samarbeid kom gruppen til slutt med en komplett logo som jeg personlig følte var utmerket:

For oss var det enkelt, elegant og representerte et nesten objektivt steg opp når det gjaldt visuell appell. Det var imidlertid fraværende av et veldig viktig element: emblemet. Mens det hele virket sammen, så det ut til å mangle emblemets historie og originalitet. Problemet var imidlertid at hver gang vi introduserte emblemet, brøt det tydeligvis stemningen til logoen som helhet.

Etter å ha vist den nye logoen rundt til forskjellige ledere, ble det bekreftet at deres perspektiv var i samsvar med mitt første inntrykk: Hvor er emblemet?

Vi trengte en logo som hadde emblemet. Ordmerket fra den valgte logoen var imidlertid perfekt. Vi trengte å finne ut en måte å passe emblemet med ordmerket som ble valgt.

Jeg ba gruppen legge emblemet og ordmerket sammen og prøve forskjellige kombinasjoner av å glatte ut kantene på emblemet, ettersom ordmerket hadde glatte elementer og emblemet ikke. Etter måneder med kombinasjoner var det ingen suksess.

Til slutt, tidlig i desember, presenterte designteamet følgende:

Etter å ha sett på disse variantene, ble det umiddelbart klart hva som var galt med emblemet i sin opprinnelige form: de indre hjørnene. Ved å glatte de indre hjørnene, ville det indre hvite rommet matche det indre hvite rommet til ordmerket. Videre vil ytterkanten forbli skarp, noe som holder karakteren til det originale emblemet og av noen av bokstavene i ordmerket.

Med dette i tankene gikk teamet på jobb, og etter mange varianter 30. desember 2019 hadde vi vår nye logo:

Konklusjon

Det tok å prøve ut en helt ny logo for å bringe tilbake den originale karakteren og følelsen av ApeeScape-merket, med en oppdatert følelse.

Med det klarte vi å lage en liste over alle de utrolige punktene som gjør at den nye ApeeScape-logoen passer perfekt til vår nye merkevareidentitet.

Her er listen:

1. Emblemet og ordmerket nå passer sammen og har samme følelse.
2. 'Topp' og 'tal' er nå skilt via kanten på 'tal', slik at man kan se at det er et skille mellom de to ordene.
3. Kanten på “tal” er en firdobling:
   a) Det skiller de to ordene.
   b) Det gjør at man kan vite det talent er vår kant .
   c) Kantene på talentkortene våre støttes nå av en klar og symbolsk referanse: Talent er vår fordel. Det er i vårt navn, og vårt talent. Bokstavelig og metaforisk.
   d) Det gir logoen energi.
4. Logoen er fet, autentisk, seriøs og energisk, og passer til våre BASE-standarder.
5. Ordmerket “ApeeScape” er nå stavet det samme som “ApeeScape.” Det oppnådde målet om å stave det på en måte og en vei.
6. Vi har gjort en svakhet til en styrke. Nå når noen spør 'Hva er ApeeScape ?,' kan vi svare, 'topp talent, og vårt talent er vår fordel.' Videre kan vi vise at dette ikke bare er innebygd i logoen vår, men gjennom alt vi gjør, og understreker at det er kjernen i alt vi gjør.
7. Det er visuelt tiltalende, som et emblem og et ordmerke sammen.
8. Det passer med hele merkevaren og fullfører slutten på en veldig lang rebranding, som knytter sammen logoen, merkevaren, historien og alt om hva vi står for på ApeeScape.
9. Det er enkelt og elegant.
10. Til slutt spiller prosessen og historien om å lage logoen i seg selv inn i ApeeScape-merkeidentiteten. Prosessen med å lage denne logoen er symbolsk for oppmerksomheten på detaljer, kreativitet og ekstreme lengder som vi er villige til å oppnå ekstraordinære resultater. En historie som definerer vår identitet.

Jeg trodde aldri vi skulle ha en så meningsfull logo. Jeg lette etter det med teamet og jobbet uendelig med dem for å sikre at vi hadde den perfekte logoen. Gjennom mange års samarbeid med dem oppnådde vi målet.

Vi har nå en av de beste logoene jeg personlig har sett, spesielt for hvordan den knytter seg direkte til vårt merke.

Nå kan vi gå videre med et ord som fanger ideen, betydningen og historien om alt vi står for:

ApeeScape.