Logoer er en uunnværlig del av å gjøre forretninger i den moderne verden. Mangfoldet av stiler og symboler er fantastisk, men det har ikke alltid vært slik. I balansen mellom historien er bruken av logoer for kommersiell gevinst relativt ny, og har skjedd i løpet av de siste 150 årene.

Det er ikke noe som tyder på at representasjonstall ikke var i tidligere epoker. Mennesker har destillert kompliserte ideer til enkle, symbolske markeringer i årtusener.

Designere i dag kan lære mye ved å studere logos historiske utvikling; stilistisk smak, skapelsesverktøy og forbrukernes forventninger har syklet gjennom ulike forandringstilstander. Ved å se tilbake kan vi bedre kartlegge fremtiden.

Med det i tankene kan du bli med på en reise gjennom designhistoriens annaler, og teste din kunnskap om bemerkelsesverdige logoer mens vi går.

Hulemalerier

Det er funnet en overflod av forhistorisk hulekunst i Europa (over 300 steder i Frankrike og Spania alene), men hulemalerier finnes også i forskjellige deler av Asia, Australia og Amerika.

Det er generelt akseptert at hulemalerier ble gjort av mennesker som levde før oppfinnelsen av skriftspråk, men nøyaktig datering har vist seg å være problematisk, til og med omstridt, ettersom radiokarbonprøving og stilistisk analyse ofte ikke samsvarer som forventet.

Formålet med hulemalerier er også uklart, men de antas å ha religiøs betydning på en måte som knytter seg til jakt. Dyr utgjør de fleste emner som er malt, selv om mennesker, håndavtrykk og abstrakte mønstre også kan bli funnet.

Uansett alder og formål er den estetiske skjønnheten til hulemalerier forbløffende og viser at den kunstneriske forenklingen av kompleksiteten er en praksis som er så gammel som mennesket.

Spørsmål 1:

I hvilket europeisk land finnes de verdensberømte hulmaleriene i Lascaux?

A) Tyskland

B) Portugal

C) Frankrike

D) Italia

Logogrammer

Et logogram er et enkelt skrevet symbol som står for et ord eller en setning. Dette skiller seg fra alfabettene vi er vant til, der flere tegn som representerer forskjellige lyder kombineres for å skape mening.

Hvis et skriftspråk er basert på logogrammer, regnes det som logografisk. Imidlertid er det vanskelig å fange menneskelige verbale begreper gjennom frittstående symboler, og det er ikke noe kjent språk som er helt logografisk.

Fra sumerere til egyptere er det mange forekomster av logogrammer som vises i skrifter fra gamle folk, men bruken av dem er ikke begrenset til fortiden. I dag bruker vi logogrammer gjennom stenografiske symboler som & (og), $ (dollar), og @ (på).

Spørsmål 2:

Hvilken eldgammel sivilisasjon, kjent for kompleksiteten i skriftspråket, er ansvarlig for denne logografiske betydningen b’alam eller Jaguar ?

A) Maya Civilization

B) Assyriske imperiet

C) Egyptisk imperium

D) Inca Empire

Viktoriansk

Spenner over 60 år av Dronning Victoria Regjeringstid begynte den viktorianske tiden da den industrielle revolusjonen nærmet seg slutten. Som sådan var det en tid preget av forventningen om at sprang i vitenskap og teknologi til slutt ville avslutte problemene som hadde plaget menneskeheten i tusenvis av år.

I løpet av denne tiden begynte produsentene å utforske nye metoder for selvreklame for å skille produktene sine fra andre masseproduserte varer, og logo merker fått popularitet som en måte å symbolisere kvalitet, teknologisk overlegenhet og sosial status på.

Stilistisk reflekterte viktoriansk design og reklame tidenes optimisme og avbildet mennesker som bruker produkter i dekorert innredede omgivelser og scenarier med beste liv.

Spørsmål 3:

Hvilket element er fjernet fra den viktorianske versjonen av denne (fortsatt) ikoniske logoen?

En fugl

B) Sol

C) Flaske

D) Hammer

Art Nouveau

Art Nouveau signaliserte en avvik fra den viktorianske tendensen til å vaske designelementene og utsmykningene fra svunnen tid - mot en mer fokusert og modernisert estetikk som kombinerte geometrisk strukturerte komposisjoner med flytende linjearbeid, blomsterreferanser og reduserte fargevalg.

Utøvere betraktet jugendstil som en 'total stil', en sjanger som dekket alt fra arkitektur til mote, husholdningsartikler til gatelykter. Det var et altomfattende konsept, kunst som en livsstil.

Eraen førte også til en ny forpliktelse til håndverk og en oppfordring til å gi designvalg med mening. Useriøs utsmykning uten funksjon ble mislikt, men stilrestene fra den viktorianske tiden forble, og jugendstilens modernitet ble raskt antikken.

Spørsmål 4:

Hvilket kjent drikkevaremerke, nå populært blant bestefar og hipstere, brukte denne bølgende Nouveau-logoen for over 100 år siden?

A) Pepsi

B) Pabst Blue Ribbon

C) RC Cola

D) Budweiser

Tidlig moderne

Tidlig moderne tid var en tid med radikale filosofiske og tekniske eksperimenter. Spoler fra det globale blodbadet fra første verdenskrig, designere søkt å gjøre et fullstendig avbrekk fra alle tradisjonelle kunstneriske metoder og tenkemåter.

Representasjonsbilder avtok, og abstraksjon fikk fremtredende da designere fjernet både konsept og form ned til sine kjerneelementer.

I reklame ble fet typografi og ukomplisert grafikk satt mot ensfargede bakgrunner. Logoer fulgte etter, og ga en avling av design som var ekstremt enkle, men dypt holdbare.

Spørsmål 5:

Hvilken tysk teknologigigant hevder denne 1918-skissen av en omringet anker som sin logo-opprinnelse?

A) Bosch

B) BMW

C) SAP

D) Siemens

Art Deco

Art Deco, som kom fra Frankrike på 1920-tallet, var en utgytelse av designekstravaganse som ble drevet av den pågående sikkerheten om at menneskeheten en dag ville overvinne alle samfunnsmessige problemer gjennom kunnskap og innovasjon.

Det særegne utseendet til Deco kan være vanskelig å artikulere fordi det repurposes og reimagines et så bredt utvalg av stilistiske epoker, men det er trygt å hevde at subtilitet aldri var et sterkt punkt i perioden.

Art Deco-logoer utstråler en følelse av overdådig glamour. De er luksuriøse, dristige og vektige uten å være tunge, rotfestet uten å bli stillestående; egenskaper som er like tydelige i arkitektur, industriell design og mote av tiden.

Spørsmål 6:

Sann eller usann - Fiat brukte denne utsmykkede, Art Deco-logoen på kjøretøyene sine i nesten 18 år på begynnelsen av 1900-tallet.

ekte

Falsk

Moderne

Den moderne æra brakte en dypere forpliktelse til objektivitet i design. Konseptuell klarhet og kommunikasjon uten overskudd var høyt verdsatt. Skjema følger funksjon, og funksjon blir informert av data.

Under den moderne tiden søkte visuelle designere måter å jobbe innenfor begrensninger, utviklet strenge rutenettsystemer og utforsket den uttrykksfulle effekten av negativt rom. Logoer ble stadig mer enkle og ikoniske, avhengig av pent justerte og smart kombinert geometriske former.

Selv om den moderne tid er teknisk avsluttet, fortsetter dens innflytelse å berøre alle sfærer i den moderne designverdenen. Våre måter å trene, tenke på og løse problemet stammer fra modernismen, og det samme gjør nesten alle de visuelle prinsippene i våre digitale produkter og designsystemer.

Spørsmål 7:

Hvilken av disse er den riktige sammensetningen av opprinnelig London Underground-logo?

A) A

B) B

C) C

D) D

Heroisk realisme

Global konflikt skjedde gjennom hele den moderne tiden, og heroisk realisme (eller propagandakunst) ble en populær måte for regjeringer og produksjonsindustri å motivere og forene allmennheten mot en felles sak.

Heroic Realism presenterer vanligvis idealiserte scenarier for arbeiderklassens mennesker som utfører hverdagsoppgaver. Motivene er sterke, faste og realistiske gjengitt. Dette satte sjangeren i direkte motstand mot modernismen, som ble avvist av tilhengere av heroisk realisme som borgerlig forfengelighet.

Kommunistiske, sosialistiske og demokratiske regjeringer var alle beskyttere av heroisk realisme. I noen tilfeller er bildene fra den tiden sjokkerende grafiske og støtende, men i dag gir det en verdifull påminnelse om at design har potensial til å opprettholde skadelige og arkaiske stereotyper, selv i en periode med forbløffende innovasjon.

Spørsmål 8:

Captain America har brukt over 50 forskjellige skjold; hvilken dukket opp på forsiden av hans Hitler-slående debututgave i 1941?

A) A

B) B

C) C

D) D

Senmoderne

Etter andre verdenskrig oppsto det motstand mot den fremtredende troen og praksisene til modernismen, spesielt dens forestillinger om objektivitet og absolutt sannhet. Det var starten på en langsom bleking av post-modernismen, og designere begynte å undersøke og stille spørsmål ved den urokkelige sikkerheten til moderne idealer.

Fra et estetisk synspunkt signaliserte senmodernisme ikke en direkte avvisning av modernistiske designprinsipper. Faktisk ble noen av de mest minneverdige logoene knyttet til modernismen opprettet i senmoderne, og mange av de formelle designegenskapene som nå er synonyme med firmamerking, ble størknet i løpet av perioden.

Spørsmål 9:

True or False — Denne versjonen av Westinghouse-logoen (designet av Paul Rand i 1959) brukes fortsatt av selskapet den dag i dag.

ekte

Falsk

Postmoderne

Hvis modernismen var jakten på idealet på objektive måter, spør postmodernismen: “Hva er ideell? ” Det var en epoke med skepsis, en dekonstruksjon av langvarige tradisjoner og tro. Mistanken gjennomsyrer postmodernismen, spesielt der fornuften er involvert. Ironi er opphøyet, og motsetninger kalles konklusjoner.

Ut av dette uregelmessige verdensbildet kom et designdesign som med vilje var paradoksalt. Stiler som representerer vidt forskjellige sosiale strukturer ble gift for å skape ny mening, ofte dryppende av satire.

I grafisk og logo design spilte dette seg gjennom typografi, farge og beregnet tilfeldighet. For eksempel kan designere sidestille brevformer med vidt forskjellige formelle egenskaper eller implementere noe sjokkerende inkongruent fargevalg, men disse valgene, mens de ser ut som målløshet, var forutsatt å gjøre et poeng.

Spørsmål 10:

Hvilken velkjent “Will” spilte i 90-tallets sitcom representert av denne ufullstendige, postmoderne logotypen?

A) Will Ferrell

B) Will Rogers

C) Will Forte

D) Will Smith

Digital: Skeuomorf

Den digitale æra er mindre kjent for filosofiske gjennombrudd enn for innføring og spredning av digitale designverktøy. Fremveksten av skrivebordsutgivelse demokratiserte tilgangen til kreative bestrebelser og oppmuntret en ny bølge av kunstnerisk tilbøyelige mennesker til å 'designe noe' til tross for ingen formell opplæring.

Opprinnelig var digital kunst klønete. Tilstrømningen av amatører og devaluering av tradisjonelle prosesser bekymret mangeårige utøvere, men kvalitet og håndverk hersket. Med tiden ble sofistikerte verk med digital design produsert.

Denne progresjonen er spesielt tydelig i trenden med skeuomorf logo-design, der objekter og ikoner er illustrert med et detaljnivå og skjønnhet som ofte overgår den virkelige tingen.

Spørsmål 11:

Disse rotete navigasjonselementene utgjorde en gang den skeuomorfe logoen for hvilket nettbasert produkt?

A) Internet Explorer

B) Expedia

C) Safari

D) Mapquest

Millennium: Flat Design

De siste årene har vi vært vitne til fornyet entusiasme for teknikkene og verktøyene fra fortiden - en håndlaget, håndbrevet, håndlaget vekkelse. Men vi utvider også grensene for digital design med grafikk som beveger seg, reagerer og til og med tilpasser seg våre preferanser.

På noen måter er designinnsatsen vår motstridende. Vi er fascinert av beregninger og numerisk sikkerhet, men i likhet med Postmoderns er vi fortsatt skeptiske til at det kan være en riktig måte å gjøre hva som helst.

Heldigvis har vår forvirring resultert i et svimlende utvalg av stilistisk mangfold. Vurder nylig avvisning av skeuomorfisme; erstatningen, den med glede kalt 'Flat Design', er ikke noe mer enn en tilbakevending til modernismens prinsipper. I løpet av en iOS-oppdatering gikk vi fra ekstrem realisme til ikonisk abstraksjon, og vårt neste store skifte vil komme like plutselig.

Det er litt vanskelig å følge med på alle endringene, men det er sikkert morsomt å se på.

Spørsmål 12:

True or False — Slacks talebobleinspirerte logooppdatering er nøyaktig formatert her.

ekte

Falsk

Fasit

1. C) Frankrike
2. TIL) Maya Civilization
3. D) Hammer
4. B) Pabst Blue Ribbon
5. TIL) Bosch
6. ekte —Fiat brukte dette merket fra 1904-21 .
7. D) Logoen er opprinnelig konfigurasjonen er den samme som dagens .
8. B) Se forsiden av Captain America Comics (1941) # 1 .
9. Falsk - Se riktig versjon her .
10. D) Will Smith
11. C) Safari
12. Falsk - Se riktig versjon her .

Hvordan ville du gjort det?

11-12 Riktige svar: Legendarisk logomester

Legg høyre hånd i luften, strekk deg over til venstre skulder, og gi deg selv en stor klapp på ryggen.

9-10 riktige svar: oberstlogo

Vi hilser din raffinement og overlegne kunnskap om designhistorie.

7-8 Riktige svar: Helt tilstrekkelig

Ingen skam i en ærlig C +.

5-6 riktige svar: Keep Shootin ’

“Du savner 100% av bildene du ikke tar. —Wayne Gretzky ”—Michael Scott

0-4 Riktige svar: Dum quiz

Det er sannsynligvis rigget uansett.

• • •

Videre lesing på ApeeScape Design Blog:

• Hva er merkevarebygging? Alt er merkevarebygging.
• Visuelle designere vs grafiske designere - Hvem gjør hva og hvorfor (med infografikk)
• Å lage tankebøyende illustrasjoner med Sketch og Looper på kort tid
• Kraften til pennen - en håndbokstavveiledning
• Design Talks: The pursuit of Value-Based Design with Nick Disabato

Forstå det grunnleggende

Hva er 5 kjennetegn ved en logo?

Den avdøde, flotte logo-designeren Paul Rand (designer av logoer for ikoniske merker som IBM, UPS og ABC) sa en gang at, i tillegg til enkelhet, er en logos effektivitet 'avhengig av særpreg, synlighet, tilpasningsevne, minneverdighet, universalitet og tidløshet. ”

Hvor kommer ordet logo fra?

Vår designforståelse av 'logo' har sine røtter i det greske ordet 'logos' (λόγος), som betyr 'ord, grunn eller forventning.' 'Logos' har en rik tradisjon i filosofiens verden, og for de gamle grekerne var det et ord som omfattet den underliggende strukturen og logikken i universet.

Hva er den mest berømte logoen i verden?

Det er vanskelig å tildele tittelen verdens mest berømte logo, da det er mange ikoniske merker som er anerkjent over hele verden. En kortliste over kjente selskaper som kan være på jakt etter de beste logoene i verden inkluderer Nike, Coca-Cola, Apple og McDonald’s.

Hva er viktigheten av en logo?

Logoer er viktige fordi de er identifikatorer, en måte for en virksomhet å bli umiddelbart gjenkjent i en verden som er full av visuelt rot. Fra den viktorianske tiden og utover har selskaper brukt logoer for å skille produktene sine og betegne kvalitet, teknisk overlegenhet og sosial status.

Hva gjør en god logo?

En godt designet logo er tydelig og lett å huske. Hvis en bedrift har et sterkt merke som kundene har tillit til, viser en god logo visuelt det merket står for. Logohistorikken er full av eksempler på selskaper som skiller seg ut fordi deres logo designer visste hva som gjør en god logo.