Landingssider kan beskrives som nettsider som presser den besøkende mot en enkelt handling. Dette fokuset på et enkelt formål er den viktigste funksjonen som gjør destinasjonssider forskjellige fra andre nettsteder.

Deres primære mål er å generere potensielle kunder som ofte er knyttet til kampanjer via e-post og sosiale medier og å konvertere disse potensielle kunder til kjøpere og abonnenter. Prosessen med å konvertere besøkende til potensielle kunder og kjøpere oppnås vanligvis med oppfordringsknapper og leadgenereringsskjemaer.

En destinasjonsside er en hvilken som helst nettside som en internettbesøkende først kommer på vei til en viktig handling du vil at de skal utføre på nettstedet ditt - Tim Ash, Optimalisering av destinasjonssider

Landingssider stammer fra svaret på det dårlige salget Microsoft opplevde med sin Office-suite og har utvidet seg til det punktet hvor e-postmarkedsføringsløsninger, kundeadministrasjon og funksjoner for leadfangst nå er standard og et kraftig verktøy for å beholde og skaffe kunder ved hjelp av markedsføring og designteknikker.

Selv om det er en smal og noe elementær form for kundeoppkjøp og salg, fortsetter destinasjonssidene å være et av de kraftigste verktøyene som markedsførere bruker .

Effektive destinasjonssider brukes til konverterings- og salgsorienterte oppgaver, for eksempel:

• Fremme av nye produkter
• Voksende abonnentlister
• Økende salg og potensielle kunder
• Fange innsikt og data gjennom skjemaer

Beste praksis for destinasjonsside

Landingssider, selv om de ligner på vanlige nettsteder, har et annet formål. Her er nøkkelegenskapene som gjør at en destinasjonsside ser bra ut og konverterer godt:

1. Visuell enkelhet

Visuell enkelhet tar hensyn til alle elementene på en destinasjonsside brukergrensesnitt . Opprettholde visuell enkelhet og en minimalistisk design er viktig fordi det forbedres besøkende fokus og hjelper til med å vise frem verdiforslaget. Her er noen kjennetegn ved visuell enkelhet:

• Visuell enkelhet opprettholder mellomrom som fokuserer besøkende på handlingsfremmende handlinger (CTA) ved å isolere dem fra andre elementer.
• Visuell enkelhet gjør det enkelt for hovedtrekkene og handlingsfremmende å skille seg ut.
• Visuell enkelhet skaper kontrast ved å vise elementer på en måte som gjør at de skiller seg ut.
• Visuell enkelhet opprettholder designflyten ved å plassere elementer på en måte som leder brukeren til å fortsette å lese.

2. En flott destinasjonsside starter med flotte medier

De riktige bildene og videoene på destinasjonssidene vil bidra til å overtale besøkende til å handle på oppfordringen. Et flott bilde hjelper deg med å fortelle historien, demonstrerer produktet effektivt og skaper en personlig forbindelse med besøkende.

Relevansen av viste bilder er avgjørende. Å vise bilder av vennlige, ekte mennesker i stedet for generiske arkivbilder hjelper til med å bygge tillit hos besøkende. Inkludering av relevante produkt- og tjenestebilder gir besøkende en bedre forståelse av hva de kjøper.

Forskning på effekten av video på destinasjonssidene antyder det videoer har større innvirkning enn stillbilder, der '71% av respondentene bekrefter at video konverterer bedre enn annet innhold.' Videoer hjelp med SEO , opprettholde brukerengasjement og bedre forklare produktet eller tjenesten for besøkende. En annen faktor som favoriserer videoer, er at hvis de brukes godt, kan de erstatte langvarig kopi som potensielt kan skade konverteringer.

3. Viktigheten av farge

Forskning viser at farger er en stor innflytelse på vår psykologi - på måten vi føler og handler på. Passende fargepaletter forbedrer brukergrensesnittet og hjelper deg med å styre brukernes atferd, og forbedrer dermed destinasjonssidekonverteringene.

Her er noen tips om hvordan du bruker farger effektivt:

• Forstå hvordan du bruker høye og lave farger som muliggjør oppretting av høy kontrast, som er direkte knyttet til lesbarhet for kopier.
• Lag en fargepalett som består av kompatible fargekombinasjoner og bygget på komplementære / motsatte farger.
• Adressefarger fra perspektiv av psykologi og markedsføring. Avhengig av produkt / tjeneste, bruk farger som formidler det riktige budskapet (f.eks. Grønt er fargen som formidler sikkerhet, tillit og ro, og derfor er bruken mest hensiktsmessig for finansrelaterte produkter).
• Tenk på fargesymbolikk når du målretter mot annen demografi. Ulike kulturer tolke farger annerledes , så det som fungerer for en brukerbase, fungerer kanskje ikke for en annen.
• Forstå at fargetolkning varierer fra kjønn til kjønn , og det er ingen 'skuddsikker' løsning når det gjelder å velge en.

5. Responsiv design for destinasjonssider

Det er et par år siden responsive nettsteder ble en standard i bransjen, og destinasjonssider er ikke noe unntak. Responsive destinasjonssider er ment å gi samme brukeropplevelse og brukergrensesnitt på mobile enheter som de ville gjort i fullskjermsoppsett.

Nettkjøp gjort fra mobile enheter vokser, og dermed blir mobiltelefoner snart en stor kilde av trafikk for shopping og kjøp gjort online. Fordi destinasjonssidene er konverteringsorienterte, er det viktig å forstå potensialet til mobilpublikummet og tilpasse seg trafikkrakten.

Her er en graf som viser prosentandelen mobilbrukere når det gjelder responsiv designstatistikk for destinasjonssider:

Selv om de fleste tjenester som tilbyr en destinasjonsside allerede har integrert respons i malene sine, krever det beste måter å svare på, hvis det tas en beslutning om å utforme en frittstående destinasjonsside. Her er hvorfor:

• Responsive oppsett tilbyr funksjons- og innholdsparitet som på hovedlandingssiden.
• Responsive destinasjonssider drar nytte av den enorme mengden trafikk som kommer fra mobiltelefoner og nettbrett.
• Responsive destinasjonssider integreres godt med SMM-kampanjer som leder trafikk.
• Responsive destinasjonssider er lettere å bygge på grunn av redusert layoutkompleksitet.

Innhold - grunnlaget for en flott destinasjonsside

1. Iøynefallende og konsise overskrifter

Overskrifter er det første besøkende ser når de når en destinasjonsside og er en effektiv måte å engasjere besøkende på. Betrakt overskriften som en “krok” som enten fanger eller mister den besøkende.

Du mister leserne hvis du ikke engasjerer dem i løpet av de første sekundene de er på destinasjonssiden din. Foruten å gjøre inntrykk, bør overskriften - være det elementet som skiller seg ut mest - formidle det essensielle budskapet og unikt salgsforslag .

En effektiv overskrift på destinasjonssiden er:

• Overbevisende og fengende
• Kort, men tydelig, og angir hvilket problem det løser
• Formidler en presserende følelse

2. Sterke oppfordringer til handling

Oppfordringsknapper er kjernekomponenter på en flott destinasjonsside og fungerer som hovedportalen mellom produktet eller tjenesten og brukeren.

Det er mulig å forbedre CTA “knappespillet” ved å bruke disse tipsene:

• Hold den over folden og legg vekt på den primære CTA. Gjør det alltid enkelt for den besøkende å utføre ønsket handling.
• Bruk suggestive bilder og visuelle signaler for å peke besøkende mot CTA.
• Bruk sterke og lyse farger som gjør at CTA-knappene skiller seg ut ved å skape kontrast.
• Bruk naturlige og handlingsfraser for oppfordringene dine, for eksempel 'Start nå' og 'Få et gratis tilbud nå.' Unngå å bruke enkle setninger som 'send' og 'send' fordi de ikke er like effektive når det gjelder konvertering.

3. Psykologiske aspekter

Hver person er underlagt psykologiske prinsipper og regler. Folks motivasjoner, ønsker, tro og skjevheter fører dem til å ta spesifikke valg. Disse valgene er sterkt påvirket av en en rekke faktorer , bevisst eller bevisstløs, og det er måter å påvirke dem:

• Benytt deg av empatiske bilder som er relevante for brukerens kontekst. Dette gir en bedre forbindelse på et følelsesmessig nivå og formidler følelser av empati til brukeren.
• Nøkkelelementer på destinasjonssiden, som overskrift og oppfordringsknapper, skal skape verdi og haster for brukeren. Dette kan oppnås ved å skrive passende kopi og bruke kontrasterende farger.
• Widgets som tillitsmerker, rangeringer og priser skal vises over folden. Dette formidler en følelse av tillit.
• Å vise relevante attester fungerer som et sosialt bevis for besøkende og øker troverdigheten og påliteligheten.
• Å vise frem logotyper og merkevarer som har vært involvert i tjenesten eller produktet, hjelper med å bygge tillit ved hjelp av sosial bevis.

4. Bruk av mennesker på destinasjonssider

Foruten de forskjellige psykologiske aspektene som kan brukes til å få mer ut av en destinasjonsside, er bruk av mennesker og vennlige ansikter en påvist teknikk for høyere landingssidekonverteringer.

Å bruke bilder av virkelige, hverdagslige mennesker i stedet for gjenstander eller arkivbilder hjelper til med å skape en mer personlig forbindelse og fremkalle mer empati fra besøkende. Fordi folk vanligvis tar sine avgjørelser på et emosjonelt og underbevisst nivå, er det en veldig kraftig teknikk å skape en følelsesmessig forbindelse gjennom bilder.

Studier som utforsket bruken av menneskelige bilder i webdesign, fant at nettsteder som inkluderer ansiktsegenskaper stimulerer oppfatningen om at nettstedene er pålitelige og derfor mer tiltalende.

En annen flott måte å gjøre oppmerksom på CTA-er på er å bruke bilder av mennesker som ser på overskrifter og oppfordringsknapper. Denne teknikken gjør det lettere for brukeren å se viktige CTAer og fører til destinasjonssider med høyere konvertering.

Vanlige feil i design av destinasjonssider

1. Ingen bilder eller grafikk av lav kvalitet

Et bilde er verdt tusen ord. - Ordtak

Studier har vist at folk oppfatter bilder bedre, og symboler over 1000 ganger raskere enn tekst, og understreker behovet for å bruke kvalitetsbilder og videoer. Generiske, pikseliserte, daterte bilder og arkivfotografering vil skade troverdigheten, redusere påliteligheten og gjøre destinasjonssiden mindre autentisk i lesernes øyne.

2. Sideoppsett med for mye innhold og kompleksitet

Landingssider er ment å være enkle å bruke og raske å forstå. Oppsett som er for komplekse til å bla, vanskelig å skanne og overbelastet med brukergrensesnittelementer gir sjelden verdi og reduserer landingssidekonverteringer dramatisk. Beslutningen om å bruke vanlige nettsideelementer som navigasjonsfelt, bunntekster og lignende elementer bør tas fra sak til sak.

Å forstå brukerens perspektiv avdekker svakhetene i design mer effektivt, bidrar til å gjøre siden flyt mer intuitiv og prosessen med å skanne destinasjonssiden mindre vanskelig.

A / B-testing en destinasjonsside er en god måte å samle innsikt som kan brukes til å forbedre destinasjonssidens layout. Et annet alternativ er å bruke evidensbaserte UX-teknikker, som f.eks F-formet og Z-formet mønsteroppsett.

Disse typene oppsett er grundig analysert og sikkerhetskopiert med data som viser vanlige brukerinteraksjonsmønstre. Fremover vil bruk av data fra forskning forbedre brukernes muligheter til å samhandle med innholdet på en destinasjonsside.

3. Uskannbar kopi

God kopi på destinasjonssider er viktig for å skape klare og intuitive opplevelser for besøkende. Velskrevet kopi er ikke bare suggestiv, men også spennende. Det er stor etterspørsel etter å skrive eksemplar til destinasjonssider fordi markedsførere, designere , og bedriftseiere forstår verdien av flotte eksemplarer.

Et viktig prinsipp i kundesentrisk kopi er historiefortelling. For mye tekst, grammatiske feil, store kropper med ubrutt tekst og en kjedelig tone kan føre til en destinasjonsside som fungerer dårlig. Besøkende vil stole på deg mer hvis de føler at kopien er skreddersydd for dem og forteller en overbevisende historie.

Sammendrag

Landingssider handler i hovedsak om å skaffe og beholde besøkende, samt konvertere dem til kjøpere og abonnenter, og de er for tiden en av mest populære verktøy markedsførere bruker for å samle potensielle kunder.

Bruk av ulike markedsførings- og designteknikker kan ha en sterk innvirkning på brukernes deltakelse. Landingssidedesignteknikkene og psykologiprinsippene skissert i denne artikkelen er støttet av reelle data og er bevist for å garantere en destinasjonsside som er effektiv, høykonverterende og resultatorientert.

• • •

Videre lesing på ApeeScape Design Blog:

• eCommerce UX - En oversikt over beste praksis (med infografikk)
• Viktigheten av menneskesentrert design i produktdesign
• De beste UX-designerporteføljene - inspirerende casestudier og eksempler
• Heuristiske prinsipper for mobile grensesnitt
• Anticipatory Design: Hvordan lage magiske brukeropplevelser