Brand Design
Fra konsept til virkelighet - en guide til logoutvikling
Designe et symbol for moderne merker
Med flere og flere selskaper og produkter som konkurrerer om markedsgjenkjenning online og offline, er en veldesignet logo en forretningsfordel som fanger forbrukernes oppmerksomhet og representerer kjerneverdiene til et merke raskt. En god logo er mer enn et generisk ikon; det er en utførelse av det et selskap står for - en visuell ambassadør for et merke.
Det er alltid forfriskende å se en logo som lever opp til selskapets etos, men å komme til riktig løsning innebærer god tid, dyktighet og erfaring. En gjennomtenkt designprosess er nøkkelen til å utvikle en effektiv og kreativ logo, men hvordan ser denne prosessen ut? Hvordan utfolder det seg?
Denne artikkelen pakker ut en enkel, grei og svært effektiv logo designprosess rettet mot å lage logoer for moderne merker og stadig mer sofistikerte forbrukere. Den presenterer noen nyttige tips om logo design og gir et rammeverk som logo designere kan brukes til å veilede klienter fra de tidligste fasene av forskning til den endelige leveransen av prosjektfiler.
Siden dyktige designere alltid leter etter måter å gi merverdi til arbeidet sitt, vil vi utforske noen praktiske alternativer som vil gi kundens merkevare et konkurransefortrinn.
Kjennetegn ved en vellykket logo
Selv om det er viktig å følge en prøvd og ekte logo-designprosess, må det først være en klar forståelse av hva som gjør en logo vellykket. Det tomme lerretet som eksisterer ved starten av et logo-designprosjekt, er ikke en lisens for kreativt overskudd. For at en logo skal være en god merkevareambassadør, må den følge noen få pålitelige prinsipper.
Etter de fem prinsippene i SMART. Systemet gjør det mulig for selskaper og produkter å skille seg ut i et overfylt marked og danne varige publikumskoblinger.
- Enkel: Gjør det enkelt å forstå og identifisere.
- Minneverdig: En god logo skal være særegen nok til å bli minneverdig.
- Aldersløs: De beste logoene er tidløse og overlever skiftende trender.
- Pålitelig: Fleksibilitet og skalerbarhet er nøkkelen til å bruke en logo på tvers av forskjellige plattformer, medier og størrelser.
- Omtenksom: Hver detalj i en logo bør vurderes og finpusses for effektivt å symbolisere kvaliteten og nytten til et merke.
For moderne merker bør logoer utformes med tanke på mange brukstilfeller. For eksempel trenger en logo for et flyselskap å fungere som et lite ikon i en mobilapp mens det fremdeles ser bra ut i veldig stor skala i flyets hale.
Pakke ut logodesignprosessen
For å demonstrere logodesignprosessen, la oss bruke en fiktiv nyhetsapp som heter Newsbolt - Leverer populære nyheter på lightspeed . Vi følger logodesignprosessen trinn for trinn og gir nøkkelinnblikk underveis.
Nøklene til å forstå designbriefen
Den første fasen av logo-designprosessen innebærer gjennomgang og forståelse av designinformasjonen. Dette er en relativt enkel oppgave, men det er avgjørende. Tenk på det som grunnlaget for et hus. En loslitt forståelse av tråden vil skape en rekke problemer gjennom hele prosjektet.
Hva er en design brief? Kort sagt, det er et dokument som hjelper til med å definere hva logoen vil stå for. En grunnleggende briefing vil dekke følgende:
- Mål: Har prosjektet spesifikke mål det må oppfylle for å bli ansett som en suksess?
- Leveranser: Hva er resultatene som forventes når prosjektet er ferdig?
- Tidslinje: Er det forventninger om at prosjektet skal være ferdig innen en viss tid?
- Prosjektinteressenter: Hvem er involvert i prosjektets beslutningstaking?
- Målgruppe: Hvilket segment av befolkningen skal logoen gjenspeile?
- Produkt- eller selskapsprofil: Hvilket formål tjener produktet eller selskapet? Hvilken verdi gir de mennesker?
- Erklæring om merkevareposisjonering: Hva er kjernen i merkevarens løfte til forbrukerne, og hvordan ser det seg i forhold til konkurrentene?
- Budsjett og betaling: Er det et prosjektbudsjett, og hvordan vil betalinger håndteres?
Visuell forskning og kunstretning
Visuell forskning - Avdekkende inspirasjon
Visuell forskning er en tid for designer å åpne øynene og se verden. Det innebærer å bla gjennom kunst- og designrelaterte bøker, porteføljesider og magasiner. Det inkluderer også turer til museer, gallerier, butikker eller inspirerende landemerker.
Hovedpoenget er å vri fantasien ved å oversvømme deg selv med høykvalitets eksempler på skjønnhet, oppfinnsomhet og håndverk.
Her er en kort liste over online ressurser som hjelper deg med å starte søket:
- LogoLounge er et logosentrert utstillingssted for surfing av logoer fra designere over hele verden.
- Dribble er en svært innflytelsesrik designplattform der designere religiøst laster opp sitt siste og beste verk.
- Iskald er et nettsted som samler det mest populære designarbeidet fra hele nettet.
Art Direction - Paving a Clear Path of Creative Intent
Når visuell forskning er fullført, bør designere lede klienter gjennom minst en runde med kunstretning. Dette er en tid til å destillere visuell forskning til en kortfattet plan for kunstnerisk hensikt gjennom bruk av et moodboard - en mosaikk av temaer, følelser og visuelle ideer.
De beste moodboards viser en klar trend og appellerer til et bestemt publikum. Programvaren for skjermdesign Skisse er en fin måte å raskt organisere bilder i et humørbord for presentasjon for klienter.
Idé og skisse
Idé - Hvor kommer ideer fra?
Etter hvert må forskning bli kreativ produksjon når ideer beveger seg fra sinnet til siden. En fin måte å kickstarte denne delen av logo-designprosessen, kalt ideation, er en idédugnad - en tid for å fange relevante konsepter og begrense de mest levedyktige alternativene.
Noen ganger kan dette være så enkelt som å skrive en liste med beskrivende ord eller prøve å tegne 25 ideer på under 5 minutter. Det er mange muligheter, men en spesielt effektiv idédugnad, kalt oversetter , er skissert i Fast Companys artikkel 10 øvelser for å feste kreativ tenkning :
Ideer stimuleres sterkt av transformasjonsprosessen. Å konvertere ting fra en form eller et medium til et annet kan lede tanker i helt nye og spennende retninger. En idé fører til en annen - og så er du på ideesporet.
Den russiske kunstneren Wassily Kandinsky oversatte klassisk musikk til abstrakte malerier, og valgte forskjellige farger for å betegne de forskjellige følelsene musikken provoserte.
For å øve, oversett følgende ord til typografi — lat, glad, høyt, mykt.
Skisse - en verdifull praksis for enhver logo designer
Selv de mest rudimentære skissene er en ressurs for logo designprosessen. Hovedårsaken til kreativ blokkering er en overflod av selvredigering i de innledende fasene av et prosjekt. Rask, rå skisse er en fin måte å utforske ideer raskt og uten hensyn til en 'ferdig' kvalitet.
En ekstra fordel med disse tidlige, grove skissene er at de ofte har en medfødt følelse av proporsjon og balanse. Dette gjør dem ganske nyttige som referanselag når designer er klar til å begynne å spore logoen digitalt.
Digital raffinement
Etter å ha arbeidet med ideer og konseptskisser, vil du være utstyrt med en pålitelig tegning for å raffinere logoen i Adobe Illustrator . Illustrator er et stykke programvare med høy ytelse som brukes til å lage grafikk i vektorformat, kunstfiler som er uendelig skalerbare uten tap av kvalitet eller pixelering.
Følgende liste inneholder lenker til utvalgte opplæringsprogrammer som forklarer noen av Illustrators mest nyttige verktøy for logodesign:
- Grunnleggende former : Lær å bruke geometrien til sirkler, rektangler, trekanter og firkanter for å lage mer komplekse former og design.
- Juster verktøyet : Spar tid og forhindre hodepine ved å forstå hvordan du effektivt kan justere objekter med presisjon.
- Pathfinder : Bruk kryssende former for å lage nye former og symboler raskt.
- Shape Builder : Pathfinder har sine grenser. Heldigvis er Shape Builder mer enn klar til å hente slakk.
- Pennverktøy : Det kan være et vanskelig verktøy å lære, men vær dristig. Det er kraft i pennen!
- BONUS: Ikke en veiledning, men Skarp grafikk plugins er høyt ansett effektivitetsverktøy i verden av vektorgrafikk. Det gratis 'SubScribe' pluginsettet er utrolig nyttig.
Farge i logo design
Bruk av farge i logo design er et stort og svært viktig tema som dekker et mangfoldig utvalg av fagområder som spenner fra fargeteori til menneskelig psykologi. Med det i tankene er det best å presentere kunder med enkle, men likevel harmoniske fargevalg som gir høy kontrast.
Det finnes en rekke online ressurser som hjelper designere i deres kunnskap om farger:
- Ctrl + maling : Konseptkunstner Matt Kohr presenterer en serie raske og enkle videoveiledninger som forklarer fargevalg og blanding fra et digitalt maleriperspektiv. Dette er flott for designere som ønsker å forstå 'hvorfor' og 'hvordan' med fargekombinasjoner.
- FARGEelskere : Et kreativt fellesskap der kunstnere og designere fra hele verden lager og deler fargevalg.
- Adobe Color CC : Color CC lar brukerne lage fargevalg med et sofistikert fargehjul eller bla gjennom tusenvis av fargekombinasjoner fra Adobe-fellesskapet.
- Pinterest : Pinterest er fullpakket med ferdige fargevalg, og det er et flott sted å observere fargetrender når de utvikler seg i løpet av et år.
Når du lager fargevalg, er det viktig å huske at logoer til slutt må forlate de koselige rammene til Illustrator og Sketch, der hvite rom fortsetter for alltid, for å leve og jobbe i den virkelige verden.
Dette krever at en logo fungerer på lys og mørk bakgrunn så vel som i svart og hvitt. Når du forhåndsviser en logo i disse innstillingene, må du være forberedt på å gjøre mindre justeringer. Vendingen av svart og hvitt har en tendens til å avsløre subtile designfeil eller verre, utilsiktet symbolikk.
* Pro Type: Fang svarte og hvite reverseringsfeil under idé- og skissefasen av logo designprosessen ved å bruke et enkelt “Inverter” filter.
Organiser og lever filer
Når en logo er komplett og godkjent av klienten, er det på tide å overlevere de endelige designfilene. Mapper og filer skal være godt organisert, tydelig merket og lett tilgjengelig via Google Drive, Dropbox eller en annen pålitelig fildelingstjeneste.
For designeren som er ny innen logo design, her er en rask oversikt over de forskjellige filformatene en klient kan ha behov for:
- Skriv ut filer: Vektorformatfiler foretrekkes for utskrift fordi de gjør at en logo forblir skarp og tydelig i store skalaer og lave oppløsninger. Formater inkluderer EPS, SVG, AI og PDF.
- Webfiler: Internett krever enten pikselbaserte filer (JPEG, PNG, GIF) eller vektorbaserte filer (SVG - Skalerbar vektorgrafikk).
- JPEG-filer er best hvis logo design bruker flere fargeoverganger og graderinger fordi de holder en rikere fotografisk gjengivelse av det originale designet.
- PNG-bilder er best når logo design bruker for det meste flate farger og former, med liten eller ingen skygge eller gradient handling.
Hvordan utstyre klienter med verdi og visjon
Tilbyr en grunnleggende stilguide
Erfarne designere er alltid på utkikk etter måter å gi merverdi til sine kunder. Å lage en fin logo er beundringsverdig, men designere bør også vurdere hvordan man kan utstyre klienter med en enkel strategi for å bruke en logo effektivt. En måte å gjøre dette på er å spørre klienter i starten av et prosjekt om de ønsker en grunnleggende stilguide.
For å være klar, er en grunnleggende stilguide ikke det samme som et massivt firmamerkedokument. Snarere er det en 1-2-siders oversikt over praktiske doser og don'ts knyttet til en logos farge, skala, polstring, orientering osv. Her er et godt eksempel fra designpubliseringsplattformen Medium: Retningslinjer for middels merkevare .
Vurder å bruke subtil animasjon
En annen måte å tilføre verdi til en logo er animasjon. Subtil animasjon i riktig sammenheng kan gi en logo med liv og mening som fremmer merkevarens fortellende evner. Forbløffe , et globalt merkevarekonsulentfirma, viser kraften til subtil animasjon med det 'levende varemerket', en AI-drevet logo som reagerer på brukeradferd i sanntid.
Det er viktig å merke seg at animasjon skal brukes sparsomt og omtenksomt. Den kan ikke skjule en dårlig designet logo, spesielt ikke i statiske bruksområder.
En oppfordring til oppfinnsomhet og originalitet
LogoLounge sin 15. årlige Logo Trend Report viser at logo design i 2017 ikke så ut til å vise så mye innovasjon som tidligere år. 'Årets trender var ikke så mye en åpenbaring som en videreføring og utvikling av ting vi la merke til i fjor.' Det er en klar indikator på at de fleste nykommere pleier å følge bransjeledere og etterligne det som allerede eksisterer i stedet for å tørre å skille seg ut.
Som designere , vi er ansatt for å hjelpe kundene våre med å heve seg over støyen fra de hardeste konkurrentene. Det er vårt ansvar å kjempe for innovasjon i logo designprosessen. For å gjøre dette krever eksperimentering og en nådeløs utfordring av våre egne antagelser, men risikoen er vel verdt belønningen for å se våre kunder skinne i et hav av distraksjon.
• • •
