Designe et symbol for moderne merker

Med flere og flere selskaper og produkter som konkurrerer om online og offline markedsgjenkjenning, er en veldesignet logo en forretningsfordel som fanger forbrukernes oppmerksomhet og representerer kjerneverdiene til et merke på et øyeblikk. En god logo er mer enn et generisk ikon; det er en utførelse av hva et selskap står for: en visuell ambassadør for et merke.

Moderne merkevarelogoer

Det er alltid forfriskende å se en logo som lever opp til selskapets ånd, men å komme opp med den riktige løsningen tar mye tid, dyktighet og erfaring. En smart designprosess er nøkkelen til å utvikle en effektiv og kreativ logo, men hvordan ser denne prosessen ut? Hvordan utvikler det seg?

Denne artikkelen presenterer en enkel, grei og svært effektiv logo designprosess rettet mot å lage logoer for moderne merker og stadig mer sofistikerte forbrukere. Det presenterer noen nyttige logo design tips og gir et rammeverk som logo designere de kan brukes til å veilede klienter fra de tidlige forskningsfasene til endelig levering av prosjektfiler.

Paul Rand IBMs designprosess

Siden dyktige designere alltid leter etter måter å tilføre verdi til arbeidet sitt, vil vi utforske noen praktiske alternativer som vil gi kundens merkevare et konkurransefortrinn.

Kjennetegn ved en vellykket logo

Selv om det er viktig å følge en prøvd og ekte logo designprosess, må det først være en klar forståelse av hva som gjør en logo vellykket. Det blanke lerretet som eksisterer i begynnelsen av et logo-designprosjekt, er ikke en lisens for kreativt overskudd. For at en logo skal være en god merkevareambassadør, må den følge noen få tillitsprinsipper.

Følg systemets fem prinsipper SMART. gjør det mulig for selskaper og produkter å skille seg ut på en overfylt markedsplass og danne varige publikumskoblinger.

• Enkel: Tilrettelegger for forståelse og identifikasjon.

• Minneverdig: En god logo skal være særegen nok til å bli minneverdig.

• Aldersløs: De beste logoene er tidløse og overlever skiftende trender.

• Pålitelig: Fleksibilitet og skalerbarhet er nøkkelen til å bruke en logo på tvers av forskjellige plattformer, medier og størrelser.

• Refleksiv: Hver detalj i en logo må vurderes og raffineres for effektivt å symbolisere kvaliteten og nytten til et merke.

Logo på forskjellige skalaer på forskjellige enheter

For moderne merker må logoer utformes med tanke på mange brukstilfeller. For eksempel skal en logo for et flyselskap fungere som et lite ikon i en mobilapp mens det ser bra ut i stor skala i halen til et fly.

Pakk ut logodesignprosessen

For å demonstrere logo designprosessen, la oss bruke en fiktiv nyhetsapp kalt Newsbolt - Trendlevering på lightspeed . Vi vil følge logo designprosessen trinn for trinn og gi nøkkelinformasjon underveis.

Nøklene til å forstå den korte utformingen

Den første fasen av logo-designprosessen innebærer gjennomgang og forståelse av designinformasjonen. Dette er en relativt enkel oppgave, men det er avgjørende. Tenk på det som grunnlaget for et hus. En uklar forståelse av innholdet vil skape en rekke problemer gjennom hele prosjektet.

Hva er en design brief? Kort sagt er det et dokument som hjelper til med å definere hva logoen vil bety. Et grunnleggende sammendrag vil dekke følgende:

• Mål: Har prosjektet spesifikke mål som det må oppfylle for å bli ansett som en suksess?

• Leveranser: Hva er resultatene som forventes på slutten av prosjektet?

• Rute: Er det forventninger om at prosjektet skal fullføres innen en viss tidsperiode?

• Interessert i prosjektet: Hvem er involvert i beslutningsprosessen?

• Målgrupper: Hvilket segment av befolkningen skal resonere med logoen?

• Produkt- eller selskapsprofil: Hva er produktet eller selskapet til? Hvilken verdi gir de mennesker?

• Erklæring om merkevareposisjonering: Hva er kjernen i merkevareløftet til forbrukerne, og hvordan ser du deg selv i forhold til konkurrentene?

• Budsjett og betaling: Er det et budsjett for prosjektet, og hvordan vil betalinger håndteres?

Visuell forskning og kunstretning

Visuell forskning - Oppdage inspirasjon

Visuell henvendelse er en tid for designer åpne øynene og se verden. Det innebærer å bla gjennom kunst- og designrelaterte bøker, porteføljesider og magasiner. Det inkluderer også turer til museer, gallerier, butikker eller inspirerende landemerker.

Bruke Dribbble for visuell forskning og logo design inspirasjon

Hovedpoenget er å få fart på fantasien ved å oversvømme deg selv med høykvalitetseksempler på skjønnhet, oppfinnsomhet og håndverk.

Her er en kort liste over online ressurser som hjelper deg med å starte søket:

• LogoLounge er et logosentrisk utstillingssted for å finne designerlogoer fra hele verden.

• Dribble er en svært innflytelsesrik designplattform der designere religiøst laster opp sitt siste og beste verk.

• Iskald er et nettsted som samler det mest populære designarbeidet fra hele nettet.

Art Direction: Paving a Clear Path of Creative Intent

Når den visuelle undersøkelsen er fullført, må designere veilede klienter gjennom minst en runde med kunstnerisk orientering. Dette er en tid til å destillere visuell etterforskning av en kortfattet plan for kunstnerisk hensikt gjennom bruk av et moodboard - en mosaikk av visuelle temaer, følelser og ideer.

Et enkelt humørbrett laget i Sketch

De beste humørbrettene viser en klar trend og tiltrekker seg et spesifikt publikum. Programvare for skjermdesign Skisse det er en fin måte å raskt organisere bildene dine på et humørbrett for å presentere for klienter.

Idé og skisse

Idé: Hvor kommer ideene fra?

Etter hvert må forskningen bli et kreativt produkt ettersom ideer reiser fra sinn til side. En flott måte å starte denne delen av logo-designprosessen, kalt ideesjon, er en idédugnad - en tid til å fange relevante konsepter og begrense de mest levedyktige alternativene.

Raske ideer på papir for å starte logo designprosessen

Noen ganger kan dette være så enkelt som å skrive en beskrivende ordliste eller prøve å tegne 25 ideer på mindre enn 5 minutter. Muligheter florerer, men en spesielt effektiv idédugnad kalles oversetter , beskrevet i Fast Company-artikkelen 10 øvelser for å skape kreativ tenkning :

Ideer stimuleres sterkt av transformasjonsprosessen. Å gjøre ting fra en form eller et medium til et annet kan lede tanker i helt nye og spennende retninger. En idé fører til en annen, og så befinner du deg på ideenes vei.

Den russiske kunstneren Wassily Kandinsky oversatte klassisk musikk til abstrakte malerier, og valgte forskjellige farger for å symbolisere de forskjellige følelsene som musikken fremkalte.

For øvelse, oversett følgende ord til typografi: lat, glad, sterk, myk.

Skisse - en verdifull praksis for enhver logo designer

Selv de mest rudimentære skissene er en ressurs for logo designprosessen. Hovedårsaken til kreative blokkeringer er en overflod av skrivebordsutgivelse i løpet av de første fasene av et prosjekt. Raske, rå skisser er en fin måte å utforske ideer raskt og uavhengig av 'ferdig' kvalitet.

Noen skisserer iterasjoner som en del av logoutviklingen

En ekstra fordel med disse innledende skissene er at de ofte har en medfødt følelse av proporsjon og balanse. Dette gjør dem ganske nyttige som referanselag når designer du er klar til å begynne å spore logoen digitalt.

Digital raffinement

Etter å ha jobbet med ideer og design av konsepter, vil du ha en pålitelig modell for å finjustere logoen i Adobe Illustrator . Illustrator er et høyt ytende stykke designprogramvare som brukes til å lage vektorgrafikk, kunstfiler som er uendelig skalerbare uten tap av kvalitet eller pixelasjon.

En prosess med digital raffinement for logo design

Endelig logo i Illustrator - monokrom versjon

Følgende liste inneholder lenker til utvalgte opplæringsprogrammer som forklarer noen av Illustrators mest nyttige logodesignverktøy:

• Grunnleggende former : Lær å bruke geometrien til sirkler, rektangler, trekanter og firkanter for å lage mer komplekse former og design.

• Juster verktøyet : Spar tid og hodepine ved å forstå hvordan du nøyaktig justerer objekter.

• Pathfinder : Bruk kryssende former for å lage nye former og symboler raskt.

• Shape Builder : Pathfinder har sine grenser. Heldigvis er Shape Builder mer enn klar til å ta over.

• Blyantverktøy : Det kan være et vanskelig verktøy å lære, men vær modig. Det er kraft i pennen!

• BONUS: Det er ikke en veiledning, men plugins Skarp grafikk de er høyt verdsatte elektroverktøy i verden av vektorgrafikk. Den gratis 'SubScribe' plugin-pakken er utrolig nyttig.

Farge i logo design

Bruken av farge i logo design er et stort og veldig viktig tema som spenner over et bredt spekter av disipliner, alt fra fargelære til menneskelig psykologi. Med dette i bakhodet er det best å presentere klienter med enkle, men harmoniske fargevalg som gir høy kontrast.

Endelig logo - fargeversjon

Adobe Color CC fargepaletter

Det finnes en rekke online ressurser for å hjelpe designere i deres kunnskap om farger:

• Ctrl + maling : Konseptkunstner Matt Kohr presenterer en serie videoer og videoopplæringsprogrammer som forklarer fargevalg og blanding fra et digitalt maleriperspektiv. Dette er flott for designere som ønsker å bedre forstå 'hvorfor' og 'hvordan' fargekombinasjoner.

• FARGEelskere : Et kreativt fellesskap der kunstnere og designere fra hele verden lager og deler fargevalg.

• Adobe Color CC : Color CC lar brukerne lage fargevalg med et sofistikert fargehjul eller utforske tusenvis av fargekombinasjoner fra Adobe Community.

• Pinterest : Pinterest er fullpakket med pre-laget fargevalg, og det er et flott sted å se fargetrender når de utvikler seg i løpet av et år.

Når du lager fargevalg, er det viktig å huske at logoer må forlate rammen for Illustrator og Sketch, der hvite rom løper for alltid, for å leve og jobbe i den virkelige verden.

Alternativer for lys og mørk logo bør vurderes under logoutviklingen

Dette krever en logo for å fungere på lyse og mørke bakgrunner, i tillegg til svart og hvitt. Når du forhåndsviser en logo i disse innstillingene, må du være forberedt på mindre justeringer. Inversjon av svart og hvitt har en tendens til å avsløre subtile designfeil eller verre, utilsiktet symbolikk.

* Profesjonell rådgivning: Oppdag svarte og hvite inversjonsfeil under idé- og tegningsfasen av logo designprosessen ved å bruke et enkelt 'Inverter' filter.

Organiser og lever filer

Når logoen er fullført og godkjent av klienten, er det på tide å sende inn de endelige designfilene. Mapper og filer skal være godt organisert, tydelig merket og lett tilgjengelig via Google Drive, Dropbox eller en annen pålitelig fildelingstjeneste.

For designeren som er ny innen logo design, her er en rask oversikt over de forskjellige filformatene en klient kan ha behov for:

• Skriv ut filer: Vektorformatfiler foretrekkes for utskrift fordi de gjør at logoen forblir skarp og tydelig i stor skala og i lav oppløsning. Formater inkluderer EPS, SVG, AI og PDF.

• Webfiler: Internett krever pikselbaserte filer (JPEG, PNG, GIF) eller vektorbaserte filer (SVG - Skalerbar vektorgrafikk).

• JPEG-filer er best hvis logoutformingen bruker flere fargeoverganger og graderinger fordi de beholder en rikere fotografisk fremstilling av det originale designet.

• PNG-bilder er best når logoutformingen for det meste bruker flate farger og former, med liten eller ingen skyggelegging eller gradienthandling.

Hvordan utstyre klienter med verdi og visjon

Tilbyr en grunnleggende stilguide

Erfarne designere leter alltid etter måter å gi merverdi til sine kunder. Å lage en god logo er beundringsverdig, men designere De bør også vurdere hvordan man kan utstyre klienter med en enkel strategi for å bruke en logo effektivt. En måte å gjøre dette på er å spørre klienter i begynnelsen av et prosjekt om de ønsker en grunnleggende stilguide.

Retningslinjer for middels logo

For å være klar, er en grunnleggende stilguide ikke det samme som et massivt firmamerkedokument. Snarere er det en 1-2 siders oversikt over praktiske ting og ikke relatert til farge, skala, fyll, orientering, etc. av logoen. Her er et godt eksempel fra layoutpubliseringsplattformen. Medium: Retningslinjer for middels merkevare .

Vurder å bruke subtil animasjon

En annen måte å tilføre verdi til en logo er animasjon. Subtil animasjon i riktig kontekst kan gi en logo med liv og mening som fremmer merkevarens fortellende evner. Forbløffe , et globalt merkevarekonsulentfirma, viser frem kraften til subtil animasjon med sitt 'levende merkevare', en logo drevet av kunstig intelligens som reagerer på brukeradferd i sanntid. Det er viktig å merke seg at animasjon skal brukes sparsomt og forsiktig. Du kan ikke skjule en dårlig designet logo, spesielt ikke i statiske bruksområder.

Fubiz logo animasjon for forskjellige vertikaler

Et kall til oppfinnsomhet og originalitet

LogoLounge sin 15. årlige trendrapport viser at logo design i 2017 ikke så ut til å vise så mye innovasjon som tidligere år. 'Årets trender var ikke så mye en åpenbaring som en videreføring og utvikling av tingene vi la merke til i fjor.' Det er en klar indikator på at de fleste nykommere har en tendens til å følge bransjeledere og etterligne det som allerede eksisterer i stedet for å tørre å skille seg ut.

Som designere , vi er kontraktet for å hjelpe kundene våre med å overvinne støyen fra de hardeste konkurrentene. Det er vårt ansvar å drive innovasjon i logo designprosessen. Å gjøre dette krever eksperimentering og ubarmhjertig trass av våre egne antagelser, men det er verdt risikoen for å se våre klienter skinne i et hav av distraksjon.